Цель этого блога предоставить полезные статьи об интернет маркетинге, чтобы держать в курсе актуальных новостей и событий наших читателей, клиентов и посетителей.
Подбор ключевых слов — один из важных этапов при оптимизации сайта под поисковые системы. Зачастую этот процесс называют составлением семантического ядра сайта (keyword research).
Люди делают миллионы запросов в день к поисковым системам. Какие-то запросы популярны и имеет природу повторятся в одной и той же форме, другие, напротив, редкие. Теперь представьте, что ваш сайт — это возможность ответить людям, на их поисковые запросы. Чем более точны запросы, чем более точно ваш сайт отвечает на них, тем выгоднее всем (вам, пользователю и поисковой системе). Если знать точно, как люди спрашивают что-то про вашу сферу, то вы точно сможете представить ваш сайт по этим запросам и вероятно будете найдены в поиске.
Представьте, вы владеете корпоративным сайтом по эвакуации грузовых автомобилей. Самый популярный запрос «эвакуация автомобилей» имеет 10212 показов в месяц. И конечно, это значит, что если ваш сайт будет выпадать первым в поиске, то много людей будут переходить на него. Правда часть посетителей сразу уйдет с вашего сайта, т.к. скорее всего люди ищут эвакуацию легкового транспорта.
«Эвакуация грузовых автомобилей» имеет всего 998 показов в месяц, но сам запрос для вашего бизнеса является наиболее целевым и точным. Поэтому лучше потратить усилия на более конкретные и точные запросы, максимально подходящие под ваши услуги и продукты.
Именно поэтому нет смысла использовать общие слова «эвакуация», «эвакуатор» — сложно понять, что конкретно ищет человек.
Точка входа (startpoint) — это страница вашего сайта, оптимизированная под конкретные ключевые запросы и отвечающая на информационную потребность человека. Принцип успешного продвижения заключается в создании большого числа точек входа на ваш сайт (не только те 10, которые были запланированы в начале). Большое количество точек входа повышает вероятность показа вашего сайта в поиске и вероятность перехода.
3 принципа создания эффективных точек входа:
— размещайте полную, полезную информацию удовлетворяющую информационные, покупательские потребности человека;
— старайтесь строить коммуникацию с клиентами на каждой странице;
— каждая страница — это коммерческое предложение, суть которого нужно донести эффективно;
Главными источниками поисковых запросов являются сами поисковые системы. У Яндекса и Google существуют собственные инструменты статистики (Яндекс, Google. Для подбора также выгодно использовать информацию из подсказок ключевых слов в строке поиска, а также можно проводить аналитику конкурентов.
Безусловно, можно попробовать самостоятельно подобрать ключевые слова, но результат вас может расстроить. Чтобы успешно оптимизировать точки входа под запросы, нужно иметь немалый опыт в составлении семантического ядра и понимании принципов работы поисковых систем.
Необходимо умение различать пустые поисковые запросы, от точных и целевых. Важно уметь исследовать конкурентов, провести тестовую рекламную PPC кампанию для оценки ключевых слов и регулярно вносить изменения в семантическое ядро, увеличивая и повышая его. Если вам нужна профессиональная оптимизация сайта, обращайтесь, специалисты компании Infatex обстоятельно подойдут к делу.